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O que faz feliz a rapariga da publicidade? É o creme anti-rugas que publicita? O simples facto de trabalhar, e logo onde lhe elogiam a imagem? Diz-se que se acertássemos nos motivos que contribuem para a felicidade de outrém, também seríamos felizes... Daí que não acertemos..., porque "os que falam, não sabem e os que sabem, não falam". O mesmo se aplica aos felizes. Talvez a rapariga da publicidade mais não queira que animar os desesperantes começos de noite dos exaustos trabalhadores à espera de autocarro. Animar ou lembrar-lhes que há um mundo tão mundanamente mais brilhante ao qual não tiveram meios para aceder.. Isso já não depende de quem a vê.
Talvez o marketing não seja ilusório: será mesmo inconcebível, a felicidade, ao posar para uma câmara enquanto se saboreia o aroma do café? Será que nos querem realmente dar a ideia de que a sua felicidade depende do que publicitam? Ou seremos nós quem disso os acusa, para nos sentirmos vítimas dessa conspiração maquiavélica que é o incentivo ao consumo. Verdade se diga, é-o em muitas vertentes. A vertente daquele que não compra, o raivoso que diz "a mim não me enganas tu" e que nem chega a provar; a vertente do desconfiado que prova, à espera dum tesouro escondido, dum deslumbramento, só para depois se sentir enganado e poder regressar à eterna ambição...
Talvez o incentivo ao consumo seja mais honesto do que parece. A causalidade somos nós que a inventamos: se felizes são os momentos ou os comentários ou as reflexões ou as oportunidades, a felicidade de quem publicita não estará no acto de publicitar, ao invés de na presença de um qualquer saca-rolhas topo de gama?
A publicidade não é um incentivo ao consumo, mas um incentivo à perseguição da felicidade, para quem isso quiser ver. Como uma extrapolação do amor "um-dia-quero-ser-como-tu" que a menina sente pela cantora de ar cool. Haverá na publicidade uma voz que grita que a "dita" nos pode surpreender, quando provamos um sumo natural ou tropeçamos "naqueles sapatos tão giros".
Momentos felizes escapam-nos por milímetros, às vezes. Quando assim é, é-o por falta de publicidade. Por pensarmos que a Felicidade (já parece uma coisa tão sobrenatural!) não pode estar já aqui ao pé.

É urgente a liberdade! Soltem-nos da eterna felicidade que não existe. E olhem que isto não é contentar-me com pouco. É imenso, querer aproveitar esta felicidade que se me aparece sorrateira, que me atrai, como se de publicidade se tratasse. Pela desdramatização de felicidade! Felizes são os momentos, se estivermos preparados para que o sejam. Para os deixarmos ser. Para sermos um momento feliz.

Queres ser feliz, por um momento? Ou isso é tanto que não te chega?